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新浦京澳门娱乐:践行双品牌驱动模式

发布时间:2013-06-26

《中国产业报》经过品牌培养试点,新浦京澳门娱乐有限企业不仅提高了全员品牌认识,健全了品牌培养办理体系,而且理清了品牌办理流程,重点处置了品牌结构、产品品牌界定等急需处置的问题。

以处置企业在快速发扬中出现的问题为突破口,新浦京澳门娱乐对品牌培养现状实行了梳理,进一步明确了集团和下属单位的品牌培养职责分工、办理过程及办理请求,编制了《新浦京澳门娱乐有限企业品牌培养办理手册》,编制修改多项相干准则和办理流程,为持续推动品牌培养工作奠定了基础。

值得一提的是,新浦京澳门娱乐确定采用“企业品牌+产品品牌”的双品牌驱动模式,在国际市场采用“SINOCHEM+产品品牌”,在国内市场采用“新浦京澳门娱乐+产品品牌”的传播形式;同时按照产品系列和产品线建立了氟化工产品品牌架构体系,确定了ODS替代品、氟精细产品和氟聚合产品等品牌系列。

品牌培养是一项系统性、科学性、全局性工作。在传统概念中,做品牌是市场部门的工作,或者把品牌培养等同于广告运作。经过试点,广大员工认识到,品牌培养是全员参与的工作,是各部门的协同仔肩。而建立品牌培养办理体系,使品牌培养获得了准则性保障,为企业持续增强品牌培养能力,提高品牌价值和竞争力提供了科学途径。

专家评论 对于多个下属企业共享企业品牌和产品品牌的企业,明晰上级与下属企业品牌培养的职责,在全企业形成纵向摆设贯彻,横向协调一致的办理框架,是实施品牌培养战略,系统化办理和改进品牌培养过程的关键。 ——周宏宁(产业品牌培养专家组成员)

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